环球电商报

ChatGPT广告六周内年化收入破1亿美元；《Kingshot》用户支出破10亿美元

Thu, 02 Apr 2026 11:57:35 +0800

字节跳动Seedance 2.0出海，CapCut推出AI视频新工具

字节跳动旗下CapCut（剪映）于3月26日宣布推出CapCut Video Studio，支持Dreamina Seedance 2.0音视频模型，无需时间轴即可生成视频。Seedance 2.0模型已在移动端、桌面及网页上线，覆盖非洲、南美、中东和东南亚等地区，支持最长15秒视频与6种画幅比例。平台强调严格版权保护，禁止未经授权使用他人肖像或知识产权，并通过水印及 C2PA 内容凭证标识AI生成内容，提升透明度与安全性。

ChatGPT广告六周内年化收入破1亿美元

OpenAI的ChatGPT广告业务在美国试点上线六周内，年化收入已突破1亿美元，显示出强劲的市场需求。今年1月起，广告开始向免费版及Go计划用户展示，用于加速商业化进程。OpenAI强调广告与生成内容相互独立，不影响回答质量，用户对话也不会用于营销。当前约85%用户具备看到广告资格，但实际触达不足20%。公司已吸引600余家广告主，计划于4月推出自助投放功能，并将在未来几周扩展至澳大利亚、加拿大等市场。

祖龙娱乐业绩回暖，《以闪亮之名》持续吸金或助扭亏

祖龙娱乐2025年财报显示，公司营收达13.04亿元，同比增长14.3%，经调整净亏损大幅收窄至3190万元，接近盈亏平衡。其中，《以闪亮之名》海内外表现稳健，全年流水仍超2.8亿元，成为核心收入支柱，该游戏在中国大陆2025年全年的平均DAU反超上线首年，项目利润同样高于此前两年，展现出极强的长线生命力；《龙族：卡塞尔之门》则通过出海实现阶段性增长。未来祖龙将聚焦女性向与卡牌赛道，并加速全球布局，市场普遍预期其有望在2026年实现扭亏为盈。

Unity关停IronSource广告网络并出售Supersonic业务

Unity宣布将于4月30日关闭IronSource广告网络，并启动出售旗下休闲游戏发行品牌Supersonic，旨在简化业务结构。公司表示，2026年第一季度起将调整财报口径，剔除相关业务。同期业绩超预期，预计营收达5.05亿至5.08亿美元，调整后EBITDA为1.3亿至1.35亿美元，同比增长58%。增长主要来自广告技术产品Unity Vector及引擎业务表现强劲。此次调整也意味着自2022年44亿美元并购以来，IronSource在Unity体系中的影响进一步减弱。

《Kingshot》用户支出破10亿美元

据Appmagic数据，点点互动旗下4X策略手游《Kingshot》自去年2月上线以来，累计用户支出已突破10亿美元，其中约6.05亿美元为净收入，其余用于税费及平台分成。游戏累计下载量达8200万次，全球RPD为7.35美元，目前贡献公司总收入的13%，仅次于《Whiteout Survival》。此外，《Kingshot》仅用11个月便实现5亿美元净收入，比《Whiteout Survival》达成这一里程碑快了三个月。

迪士尼或有意收购Epic，加码游戏业务布局

据外媒报道，迪士尼正重新评估游戏业务，内部传出有意收购Epic Games的声音，但仍在等待合适时机。新任CEO Josh D'Amaro被认为倾向加强游戏布局，此前已推动对Epic约15亿美元投资并深化《堡垒之夜》合作。不过公司内部对此存在分歧，且Epic由CEO Tim Sweeney控股，交易推进存在不确定性。近年来迪士尼以IP授权为主，控制力有限，在游戏产业增长背景下，其战略或正向更重资产模式转变。

《Heartopia》海外爆发，单月吸金2870万美元

前不久，心动网络旗下生活模拟手游《Heartopia》（《心动小镇》海外版）正式全球上线。上线后表现亮眼，迅速登顶50多个国家下载榜，上线3天下载量突破440万。日本、美国和韩国成为主要收入来源市场，其中日本RPD表现尤为突出。数据显示，《Heartopia》自今年1月上线以来，2月玩家总支出达2870万美元；截至3月下旬，全球累计收入已接近1亿美元（约合人民币7亿元）。

苹果上诉再受挫，Epic诉讼案裁决维持

美国第九巡回上诉法院近日驳回苹果在与Epic Games长期诉讼中的重审请求，包括合议庭及全院复审申请均被否决。法院重申，苹果需允许开发者引导用户使用App Store外的支付方式，且仅可收取链接管理成本费用，不得按交易比例抽成。该裁决进一步强化了此前认定苹果违反加州不正当竞争法的结论。随着上诉路径收窄，苹果或仅剩向美国最高法院再次申请审理的可能。

“下载量消退”与“新游激增”双重承压，如何破局海外移动游戏市场？

Thu, 02 Apr 2026 11:54:57 +0800

全球移动游戏市场，正步入一个“结构性分化” 的关键阶段。

数据显示，2025年全球移动游戏下载量同比下降7.0%，用户增长明显承压；但与此同时，应用内购（IAP）收入却实现1.4%的同比增长，总规模达到820亿美元。用户新增红利的消退，而核心存量玩家付费潜力持续释放。

另一方面，供给端则持续膨胀。全年超过20.5万款新游戏上线，平均每2.5分钟就有一款新游入场，市场竞争密度进一步提升。

面对下载量负增长与新游激增的“双压挑战”，单纯的“买量逻辑”是否已经彻底失效？移动手游该如何在“高频上新”与“长线留存”之间找到属于自己的生存缝隙？接下来我们将结合 Sensor Tower 最新发布的报告，拆解2026年市场破局之道。

一、移动游戏市场规模

2025年全球移动游戏市场呈现明显的“缩量增效”特征，大盘累计下载量超过500亿次。从渠道维度看，Google Play 虽然占据84.5%的市场份额，但其下载量同比下滑7.3%，跌幅显著超过 App Store 的5.7%。用户侧增长动能的减弱，已成为行业共识。

而在应用内购（IAP）收入方面，两大渠道均表现出较强的创收韧性：App Store 同比微增 0.6% 至 525亿美元，而 Google Play 在下载量大幅收缩的背景下，内购收入反而逆势增长 2.8% 至 300亿美元。

数据来源：Sensor Tower

移动游戏品类结构加速分化，策略与益智成为增长核心。

策略类以20%的 IAP 收入增速领跑，同时也是唯一实现下载量正增长的品类。策略赛道的爆发，本质上源于玩法与商业化模型的成熟。以《Last War: Survival》和《无尽冬日(Whiteout Survival)》为代表的4X产品，通过引入高 DAU 的休闲副玩法成功突破了品类瓶颈。

此外，益智类凭借14%的收入增幅稳居次席，休闲游戏通过长线运营与数值深化，在存量市场中表现出极强的变现韧性。相比之下，RPG、模拟等传统品类收入与下载普遍承压，用户偏好正从单一内容消耗，转向“策略深度”与“轻度高频体验”的两极分化。

数据来源：Sensor Tower

二、玩家特征和变现模式

从用户结构来看，不同手游品类呈现出清晰的人群边界。

以美国市场为例，在年龄层面，中重度游戏用户高度集中于18–34岁区间（合计接近67%），核心为25–34岁的成熟玩家，具备更强的付费能力与长期参与意愿；而休闲与超休闲游戏的年龄分布则更加均衡，尤其在35岁以上人群中的占比明显更高，轻度游戏正加速向更广泛、甚至中老年用户渗透。

在性别维度，中重度游戏仍以男性为主，占比达到69.1%。而休闲与超休闲游戏则呈现出截然相反的受众构成。女性用户分别占58.1%与67.1%，是该赛道的核心驱动力。

数据来源：Sensor Tower

2025年，混合休闲（Hybrid Casual）成为变现端最突出的增长引擎，收入同比提升20%至42亿美元，而传统休闲与中度游戏整体表现趋于稳定。

下载端则呈现普遍承压态势——休闲、中度及混合休闲均出现下滑，唯有超休闲实现2%的小幅增长，达到220亿次，继续承担“流量入口”的角色。

另一方面，用户在手游上的注意力时长的变化则更加直观。超休闲游戏用户时长同比大幅增长29%，且这一趋势在美国、日本及西欧等成熟市场同样显著，表明其不仅具备规模优势，也在持续强化用户粘性。以《Block Blast!》和《Mahjong Vita》为代表的产品，通过强钩子创意与高频短循环设计，实现了高效获客与留存的双重突破，这一模式正在被更多品类借鉴。

数据来源：Sensor Tower

当前，休闲与中度游戏仍占据 IAP 收入的头部梯队，但对于非顶尖发行商而言，向“混合变现”转型已成为确定性最高的路径。不过，随着市场红利释放，竞争门槛同步抬升——在用户注意力愈发稀缺的背景下，围绕“单位时长变现效率”的能力，将成为决定产品成败的关键变量。

三、广告投放与营销分析

买量渠道结构来看，移动游戏广告投放正呈现出“稳中微变”特征。

2025年，移动应用广告网络仍以61.3%的占比占据主导地位，虽较2024年小幅回落，但凭借广覆盖人群与高匹配流量的优势，依然是效果导向投放的核心阵地。与此同时，头部社交媒体渠道占比由33.0%提升至35.1%，呈现出持续回升态势，其中 YouTube 视频平台成为主要增长动能。

这一结构性变化背后，反映出部分广告主投放逻辑的升级：从以下载量或单一效果为导向的买量策略，逐步转向兼顾留存、变现与高价值用户获取的复合型策略，内容能力与精准触达的重要性持续上升。

数据来源：Sensor Tower

从买量与变现效率来看，尽管休闲类游戏 IAP 收入份额较低，但其买量竞争依然拥挤。

具体来看，美国市场生活与解谜类占据了56.2%的广告支出，但其41.3%的收入占比显现出买量竞争的极度饱和。相比之下，美国bocai类表现出极高的变现杠杆，仅以10.4%的买量预算撬动了21.6%的收入。而中重度游戏在美国的增长模型表现则相对稳健，如动作与策略类。

另一边，日本市场也表现出与美国相似的特征。休闲类游戏买量成本与 IAP 收入占比显著倒挂；中重度游戏则表现出更高的广告投入与收入回报率。

数据来源：Sensor Tower

从广告形式来看，移动游戏买量正明显向“内容化、视频化”转型。2025年视频广告占比提升至53.7%，成为绝对主流，而图片广告则从48.9%大幅下滑至33.0%，传统静态素材的吸引力与转化能力持续减弱。

与此同时，试玩广告占比由6.3%提升至13.3%，实现翻倍增长，反映出广告主对“可体验式获客”的重视。整体来看，广告正从“展示驱动”走向“内容”与“体验”双驱动，更有助于筛选高质量用户并提升转化效率。

四、结语

当"下载量红利"彻底退潮，移动游戏市场正从"流量争夺"转向"存量深耕"。副玩法突围、渠道优化重组，这些战术看似各异，实则殊途同归：都是在存量博弈中重建增长确定性。

从长远看，未来的胜负手既要有精准"筛选"的慧眼，识别高价值用户；更要有长期"深耕"的定力，将 LTV 用户运营做到极致。粗放时代一去不返，精细化运营能力才是穿越周期的底层密码。

天猫TOP TALK官宣：2026年加码600亿流量扶持超级新品

Tue, 31 Mar 2026 16:12:33 +0800

3月26日，“2026天猫TOP TALK”超级品牌私享会在上海举办。作为全球品牌盛典，本次大会汇聚了全球千余家顶尖品牌、百位品牌总裁及商界领军人物，聚焦“消费、增长、技术与未来”等核心议题，正式发布天猫2026年度平台战略与核心举措，同时揭晓十二大年度品牌奖项，共同探讨天猫商业增长新机制。

天猫年度经营策略发布，全面加码品牌增长

作为品牌生意增长的核心主阵地，2025年天猫成绩亮眼。过去一年间，天猫平台年成交破亿品牌商家同比增加15%，超13000个千万级品牌年成交实现双位数增长；高净值用户88VIP规模接近6000万；在天猫首发的超级新品为品牌贡献1200亿成交，换算下来，平均每5分钟就诞生一个百万级新品，新品孵化效率领跑行业。与此同时，共有320万款新品实现“上市即爆”，意味着每5款在天猫首发的新品中，就有1款能在30天内快速跻身所在行业成交前10%，充分印证天猫平台的全域经营能力与爆款打造实力。

盛典现场，天猫正式发布2026年平台核心战略，总裁家洛明确表态：“2026年天猫对优质品牌的投入将更加强劲和全面，持续为品牌打造确定性的增长路径。”围绕品牌经营核心痛点与增长需求，天猫将从加大消费补贴、促进商家成交、构建一体化AI工作台三大维度，全面赋能品牌长效经营。

在资源投入方面，天猫计划投入600亿专属流量加码超级新品，全量开放淘宝App开屏、首页、推荐、搜索、小黑盒、二楼等核心资源，实现流量的全域覆盖。同时，将流量重点向天猫限定款、前沿科技产品等趋势新品倾斜，按行业定制差异化超级新品参与门槛，让更多优质新品进入专属扶持池。在此基础上，天猫还将通过搜索、推荐等场景整合亿级公域流量，为所有优质新品提供30天首销期专属流量扶持，助力新品快速起量。

在技术加持层面，天猫将基于千问大模型与淘系海量知识库，打造全链路AI新品研发工具，助力品牌新品研发效率提升20倍；同时升级TMIC天猫新品创新中心，融合大模型、平台数据库、品牌数据库，为品牌造新定制专属AI Agent，实现从市场洞察、产品研发到上市营销的全流程智能化赋能。在营销资源方面，2026年天猫计划联动30多个顶级IP开展深度合作，覆盖世界杯、NBA中国行等全球顶级赛事，借助大事件营销势能，帮助品牌精准触达更多圈层人群，放大新品声量。

标杆品牌出圈，年度品牌奖项揭晓

本次2026天猫TOP TALK超级品牌私享会现场，年度品牌奖项正式揭晓，汇聚了各领域最具代表性的标杆品牌，其增长案例不仅彰显了品牌自身实力，同时也诠释了天猫作为核心平台，从流量扶持、策略共创到技术赋能、人群运营的全链路支撑作用。

盛典现场特别邀请来自商业、文化、传媒、体育、艺术等多领域跨界权威嘉宾担任年度奖项见证官，以多元跨界视角、专业行业眼光，共同见证各大品牌的荣耀时刻。

与往年相比，本届奖项不再局限于传统销量与规模评判，而是更聚焦品牌的创新力、破界力、技术力、社会价值等多元维度，全面覆盖技术创新、品类开拓、营销突破、体育商业、潮流风尚、绿色可持续、民生消费等不同赛道、不同发展阶段的品牌，全面表彰过去一年里，在天猫平台实现突破创新、引领行业趋势的标杆品牌，真正诠释了“品牌增长没有唯一答案，每条优质的增长路径都值得被认可”。

2025年是公认的“体育小年”，但国际足联新版世俱杯的首次举办，为品牌提供了难得的营销窗口。然而，家电行业赛事营销长期陷入“赛场logo露出”的同质化竞争，单纯赞助已经难以助力品牌收获营销成果。为突破体育品牌这种传统赛事营销困境，海信以“中华文化”为锚点，联合天猫推出“首届非遗世鞠杯”，将中华蹴鞠非遗文化与现代体育营销深度绑定，邀请明星林更新与非遗传承人共同参与，打造跨界文化事件。助力超品日期间品牌旗舰店进店流量达1209万，成交额近2亿，目标完成率109%，实现品牌声量与销量双丰收，荣获本届天猫TOP TALK“年度天猫超级品牌日大奖”。

在赛事营销方面同样收获破圈成绩的还有PUMA。恰逢F1中国大奖赛，赛车文化热潮点燃。PUMA天猫超级品牌日打造了F1赛车文化跨界营销大事件，全球首发“PUMAx法拉利中国限定系列”，独家呈现2026赛季中国特别版赛车服，并在上海打造沉浸式F1“限时围场”快闪空间，实现线上线下的深度互联。天猫凭借数字化能力，将线下快闪热度高效转化为线上销量，精准触达上亿国内F1粉丝，同样荣获“年度天猫超级品牌日大奖”。

家电、服饰等品类品牌紧抓赛事营销机会，专业体育品牌更加不会错过体育赛事相关的营销节点，获评“年度体育商业先锋品牌”的伯希和、On昂跑等品牌即通过相关赛事营销实现了品牌的升级跃迁。伯希和作为起家于天猫的户外品牌，为打破认知瓶颈，伯希和与天猫小黑盒展开深度合作，将其与国际专业赛事合作所积累的口碑，转化为大众市场消费力，全周期成交突破5000万，实现了从专业赛场到大众生活的消费闭环。

On昂跑则一出道即自带“专业”标签，作为瑞士专业跑鞋品牌，On昂跑在专业跑者圈层拥有着良好的口碑，但如何打通从专业赛场到日常穿搭的转化链路，是品牌在国内市场面临的核心挑战。25年初On昂跑首次与天猫IP合作，借助平台手淘与频道内容资源积累优质人群资产，联动马拉松赛事、精英代言资源，将专业口碑转化为高端品牌认知，助力品牌亚太区连续四个季度实现爆发增长，打通从专业运动到大众潮流的转化链路。

2025年，也是AI在各行各业大力普及的一年。如何紧跟科技潮流、将品牌增长与AI创新深度融合，是许多品牌寻求增长的突破点。美妆行业代表品牌可复美凭借AI技术与美妆护肤场景的深度融合，斩获“年度AI创新品牌”奖项。针对传统美妆行业长期面临的两大痛点——用户需求高度个性化、用户决策路径长，可复美深度应用天猫店铺AI导购产品，通过智能识别、个性化推荐和沉浸式交互，实现用户体验与销售转化双重升级。核心数据显示，AI导购投入使用后，品牌询单转化率大幅提升，高效解决人工客服效率低、用户需求匹配不精准等问题，成为美妆行业AI赋能服务与转化的标杆案例。

有品牌借势AI创新实现破圈，也有品牌充分挖掘自身产品优势成功开辟全新品类。“年度新境开拓品牌”奖项即聚焦破界拓新的品牌力量，大疆、影视飓风等品牌凭借不同的创新形式荣获该奖。大疆是无人机行业的领军品牌，然而，无人机市场增速放缓，如何将长期积累的避障、影像技术等产品能力，拓展至更大规模的消费市场，成为品牌增长的关键。大疆开拓性地将其产品使用场景从天空迁移至地面，首推智能扫地机与全景相机，在天猫超级品牌日IP资源加持下，产品站内曝光突破2亿，活动开启7天全店成交超1亿，翻倍达成目标。

时代发展离不开“创新”一词，品牌发展亦是如此。而品牌发展的“创新”更要基于对消费趋势的洞察，针对日益多元的消费需求，能够提供更加个性化、多样化、品质化的产品与服务，是品牌增长的关键。潮流标杆品牌CASETiFY精准发掘当代年轻人通过手机壳等手机配件表达自我的需求，在品牌15周年之际官宣G-GRAGON为全球代言人，并通过天猫平台开屏、首页推荐等资源赋能，让情感共鸣被看见、被承接、被放大，同时通过搜索、人群触达与新品运营机制，将顶流影响力热度充分转化为站内购买力，实现7天站内曝光超2亿，品牌首日登顶3C数码配件店铺销量TOP1，斩获“年度消费热点风尚品牌”奖。

专业户外品牌SALOMON原本就在越野跑圈层拥有极高口碑，春节期间，演员孙千在春晚这一国民级流量舞台脚踩Salomon x Sandy Liang XT-Whisper联名款，成功将产品带入大众视野，制造“春晚同款”这一强大传播点，直接拉动了公众关注度。而后，SALOMON首次与天猫超级品牌日合作，在上海启动 GRABEL SHANGHAI 无固定路线挑战赛和沉浸式快闪体验，以激情与活力吸引了超40万人参与，XT-WHISPER星轨鞋开售即秒罄，首日登顶户外行业成交TOP1，成功将小众户外潮流推向大众视野，同样斩获“年度消费热点风尚品牌”奖，也再次印证了天猫潮流品牌爆款打造与破圈传播的核心能力。

春节是几乎所有品牌都不会错过的重要营销节点，然而春节营销主题、创意同质化，很难做出新意。而伊利却凭借春节创新营销，摘得本届天猫TOP TALK“年度营销创新品牌”奖项。早在24年，伊利就因为“听劝”登上热搜，品牌发布的许多极具抽象风格和魔性表达的创意内容，让消费者产生了“品牌部已被00后占领”的亲切感，近年来品牌创意更是愈发朝向年轻化、潮流化发展。26年春节期间，伊利联合天猫打造独家“春联猜猜乐”线上互动，将传统年俗与数字化玩法结合，推出EMOJI春联、化学春联等年轻化玩法，活动累计参与人次超320万，实现了文化传播与生意转化的双赢。

凭借成熟的经营体系、海量精准用户、前沿技术赋能和顶级营销资源，天猫已然成为品牌突破增长瓶颈、实现跨界破圈的关键阵地。

2026年扶优全面加码，天猫与品牌合作更深入

2026天猫TOP TALK超级品牌私享会圆满落幕，既是对2025年平台与品牌合作成果的总结，也是2026年全新增长的起点。从千亿级资源投入到AI技术全面落地，从标杆案例赋能到权威奖项加冕，天猫始终以品牌增长为核心，持续夯实“品牌经营主阵地”的核心定位，为不同赛道、不同规模的品牌提供确定性的增长路径。

未来，天猫将持续深化扶优举措，全面落地AI技术应用，联动全球超级品牌，洞察前沿消费趋势、创新电商经营模式、深耕用户价值，携手更多品牌打破增长边界、开拓全新赛道，在AI时代的电商浪潮中，共建商业增长新生态。

2026年的美妆趋势，都藏在年轻人让自己“更好”的愿望里

Mon, 30 Mar 2026 23:08:22 +0800

2026年，美妆这门生意该怎么做？

据近期国家统计据发布最新数据，1-2月份，社会消费品零售总额86079亿元，同比增长2.8%。其中，化妆品零售总额为753亿元，同比增长4.5%，不仅跑赢大盘，也刷新了近十年同期的最高纪录。

但如果我们将视线从数据转向市场，另一种情绪却在蔓延。兵法先生观察到，今年开年以来美妆品牌的营销照旧热闹，但事后感叹“更难做了”的也有不少。这种整体大盘在升温，品牌体感却在降温的矛盾，构成了2026年美妆行业最真实的开局。

其实，问题并不在于需求消失，而是增长的逻辑已然发生了变化。在兵法先生的观察中，巨量引擎在岁末年初的圣诞、元旦和春节节点，打造的全民流光美妆季“新年，妆一妆”，便是锚定新增长逻辑，助力品牌们突围激烈存量博弈的一个标杆性案例。

「悦己」×「个性」×「节日场景」：美妆消费的新逻辑

进入2026年，一句“爱你老己”的热梗席卷社交网络，成为了年轻人自我关怀的新表达。“爱自己”的理念引发广泛共鸣的同时，悦己消费也顺势成为了2026年初的第一股消费浪潮。

岁末年初，犒劳一下自己本常事。但2026年的新趋势在于，人们的消费重心逐渐从基础消费转向了高情感附加的悦己消费，年轻人“让自己变得更好”的愿望变得更加浓烈，妆造正是这份愿望的一种显性表达。

例如去年秋冬妆造流行的质地，并不是单纯以哑光妆为主，半哑光、流光等具有呼吸感、光泽感的妆容逐渐成为趋势。在抖音站内，#水光妆 #流光妆 #缎光妆相关妆容内容的投稿超过了60w，#流光妆热点话题近3亿播放量。而据华信人咨询发布的《2025中国唇部彩妆用品行业白皮书》也显示，在品牌色彩上，裸棕色系主导市场，红棕色系常态化，而粉调口红在缎光和水光质地上应用广泛。这些都与年轻人的妆容目标，从吸引目光转向彰显自我态度密不可分。

从“悦人”转向“悦己”，这正是当下年轻人美妆消费的新驱动力。在抖音平台上，「独处也要涂口红」「周末宅家也要护肤仪式感」等话题屡屡刷屏，无不折射出这种新的消费态度：美，不是为了取悦他人，而是一种精微的自我连接仪式，妆造已成为当代年轻人“好状态”的开关。

而当年轻人开始更多地“为自己而愉悦”，这也催生了美妆消费的又一大新的驱动力：个性化。她们不再只是盯着“保湿”“抗老”等传统功能标签，运动健身时“流汗也不花妆”成为了刚需；主打沉浸放松香氛面膜、护肤油则是居家疗愈的首选……妆造是年轻人对应多元生活场景，完成理想自我精准塑造的底气，每一次美妆消费的选择，都是对当下情绪与场景的回应。

这种个性化不仅反映在产品需求的场景细分，圣诞、跨年和春节等节日对应着年轻人不同的社交场景与个性需求——从朋友聚会、公司年会到家庭团圆，对“形象”有着不同要求，不同的妆容成为年轻人应对多元场景的“变美底气”。

在兵法先生看来，年轻人涌现出的「悦己」与「个性」美妆消费趋势，并非意味着她们拒绝社交，而是将“更好的自我”置于首位，节日的氛围与社交场景，为年轻人的美妆消费提供了高热的讨论与应用场景。

从趋势概念迈入自我表达，多元互动引发用户共鸣

年轻人在节日对妆造的新需求，正推动着美妆新消费趋势的形成。但回顾过往我们就会发现，品牌们推出的真正深入人心、得到大众认可的趋势其实并不多。究其原因，本质上很多趋势都是站在行业视角的凝练，却忽视了如何向普通用户进行「转译」，导致用户无法代入生活的体感，从而无法真正地理解。

那究竟怎么才能让大众真正的认同并产生向往的？巨量引擎在“新年，妆一妆”的主题营销之中，并没有用行业话术去包装这些趋势，而是基于用户追逐的妆造流行趋势，打造了丰富多样的话题与互动玩法，让用户在体验之中形成表达，产生交流，从中找到想要的生活状态。

当然，巨量引擎这些互动玩法也不是随意抛出来的，而是围绕两个层面进行构建：

一是锚定节日具体的场景打造互动。在当前的传播语境下，场景是决定用户信息接收能力的重要影响条件，将内容融入用户的生活片段中，能够让用户自然而然形成联想。比如巨量引擎结合圣诞节在站内上线的“圣诞流光接力”合拍AIGC玩法，用户可上传自己的人像图，选择想送出的礼物，可生成有圣诞氛围礼物图，分享可邀请好友拆礼物，完成仪式传递，并带动裂变式传播。

二是，接住并回应用户的节点情绪，撬动用户自我表达。如果说「爱你老己」是年轻人在岁末最普遍的精神状态，那么「发财」和「好运」必然是大家新年最质朴、最虔诚的期盼。巨量引擎结合年轻人新年接财神、接好运的情绪，在站内上线了“新年妆点美运全开”AIGC玩法，用户上传照片，可以一键生成融合了星星、流光等元素的专属“开运美妆”形象，最终呈现出定制妆容与品牌产品融合的画面，传递新年焕新颜、好运随之而来的美好寓意。

除了各类AIGC玩法，巨量引擎同步也打造了如#金钩白流光妆 #团圆氛围流光妆 #这是我心中的新中式妆容等活动，精准踩中了社交情绪点。比起抽象的趋势呈现，真实可感可参与的互动场景与情绪上的共鸣，往往更能打动人心，也更容易转化为用户下意识的认同。数据显示，巨量引擎打造的互动话题累计播放量1.8亿，在唤起情绪共鸣的节日主题之下，成功将妆容趋势反复融入到用户的自我表达之中，用户便会逐渐形成一种自然而然的深度代入感。

内容x货品x达人多重匹配，步步渗透品牌心智

当大众参与到节日妆造的互动中时，真正的挑战其实才刚刚开始：如何让品牌也融入其中，渗透消费者的心智？

巨量引擎给出的答案，一个是通过丰富的品牌定制妆造、定制产品、定制话题等内容，让品牌自然融入节日的仪式感中。

活动期间，巨量引擎携手阿玛尼，林清轩，弹动，植村秀，高姿，唐魅可等品牌，从打造定制产品开屏广告，到结合节点的定制内容，不仅呼应了流行的妆容趋势，同时更精准地契合了当下年轻人的情绪共鸣。比如阿玛尼基于新春新色和#2026你好出色话题，打造品牌定制“春色”唇妆，寓意新的一年面若桃花，生机明媚，将品牌无缝融入节日场景。林清轩也抓住年轻人红运开年的情绪，以“马上有光”将定制产品与年轻人肌肤好状态、新年好运势相联系。

悦己感贯穿年轻人形象管理的全流程，弹动融入“新年就要随新拍”AIGC玩法，在照片转场凸显了发型的重要性。植村秀在话题页无缝融入第2代植村秀「持色」小方瓶，新年转场不停，全天持色到底亮点。高姿打造节点内容，应对用户日常补水、妆前打底与熬夜修复等需求，帮助她们开启“节日好状态”。一个妆容重要的是底妆，唐魅可针对跨年聚会等场景，推出 “暗夜流光妆” 定制妆容概念，融合唐魅可 “专业养肤底妆” 理念，为用户提供变美的“底气”。

这些与定制产品配套的定制的妆容与话题，成为了品牌与用户深度共鸣、彼此契合的纽带，让需求与供给在真实的节日场景中悄然相遇，共同生长。

二是巨量引擎与时尚媒体合作为品牌造势，以及以达人丰富的种草内容，让趋势好物真正进入到生活场景里，被使用、被分享，进而被大众熟知、认可、体验。在巨量引擎打造的“新年，妆一妆”主题营销中，达人不仅制造互动话题与撬动用户参与互动的支点，也是扩大圈层传播和直接带动品牌销量转化的关键。

以圣诞节点为例，巨量引擎携手品牌联动垂类内容侧圣诞趋势，共同发起「流光圣诞之夜」主话题，发挥不同垂类达人内容优势扩散热点，串联“音乐、影视、时尚、美妆、家居”等内容矩阵，将流光氛围从美妆趋势做场景延伸，引导用户跨领域热点全覆盖。

这些优质内容与品宣汇聚成的洪流，也帮合作品牌搭建了一条高转化种草通路：以前，趋势更多是借势内容话题，但现在转变为了直接驱动消费决策的达人场景种草，并可以直接引流品牌的官方店铺承接转化。如此一来，既能够让品牌「被看见」，也能让商品「被选择」，进一步加速了品牌的心智渗透与最终转化。

这得益于巨量引擎具备内容场和货架场互相打通的双流量池。内容场和交易场的无缝融合，形成了抖音“新年，妆一妆”的根本优势——参与活动的美妆品牌门从“被看见”到“被消费”的路径大大缩短。因为品牌并非孤军奋战般地投流，而是依托平台和达人的资源，形成了“内容激活情绪——达人引流——节日场景消费转化”的完整链路。

写在最后：

在美妆行业高度内卷、消费需求日益个性化的当下，抓住消费趋势、匹配节日场景成为品牌突破增长瓶颈的关键。巨量引擎打造的“新年，妆一妆”，不仅看见年轻人消费选择背后的情绪需求，更关键的是基于用户视角，通过内容营销、话题营销、达人营销整合运营思路，把趋势变成了可购买、可复制的生活指南。对用户来说，这是生活灵感的持续激发；对品牌来说，这是和年轻人长期对话、实现增长的优质场域，可以让品牌从“一次性流量种收”转向“长效人群资产运营”，为生意增长注入持续动力。

编辑：林然

2026福布斯中国新生代跨境电商30人评选报名进入倒计时

Mon, 30 Mar 2026 10:27:16 +0800

中国跨境电商正站在新的起跑线上。2.75万亿元——这是2025年中国跨境电商进出口交出的成绩单，相比五年前增长近七成。在此过程中涌现出了一批新生代跨境电商企业，他们依托中国强大的制造业基础、完善的供应链和研发体系、持续创新的数字技术，并结合人工智能、柔性供应链的深化应用，以及对全球化品牌跃迁战略的前沿思维，从“卖产品”转向“做品牌”，从“跟随者”成为“引领者”，向世界舞台迈出了崭新的、充满活力的步伐。

这些新生代跨境企业无疑是中国企业在复杂外贸环境下持续创新、直面未来的杰出范本。他们的一系列创新成果也反映出中国企业通过战略性变革穿越周期的最新实践。福布斯中国希望通过探寻其中的佼佼者、呈现他们的创新特质和发展路径，推动中国跨境电商行业持续创新并构建起面向未来的竞争优势。由此，福布斯中国携手亚马逊全球开店，于去年年底推出“2026福布斯中国新生代跨境电商30人评选”并开放评选报名。

此次评选面向中国大陆地区具备创新力的跨境电商企业创始人/实际控制人/跨境电商业务的主要负责人，旨在结合福布斯中国的权威商业媒体平台资源与亚马逊全球开店的洞察及全球网络视野，客观、全面地呈现中国跨境电商领域的年轻力量，展现其背后的成长路径与核心特质，助力行业打造面向未来的新势力梯队，为更多致力于打造全球品牌的中国企业提供借鉴与参考。

报名截止日期为3月31日，欢迎相关企业与个人积极参与。

为保证此次评选的专业性、客观性和公正性，我们在筹备评选的过程中邀请了一批相关领域的知名专家和资深从业者加入评审团队。阵容公布如下：

评选详情

月亮树全球外观专利检索：每天5次免费查，让跨境选品零成本避坑

Fri, 27 Mar 2026 11:37:36 +0800

做跨境电商的你，是不是最怕这一幕：选好的新品刚上架，就收到违规投诉，Listing 被下架，前期备货、推广的钱全打了水漂？想提前查外观专利，要么平台收费太贵，要么数据不全查不准，小卖家根本不敢轻易下手？

别愁了！月亮树跨境外观专利检索服务，把「免费」做到极致，帮你守住合规底线。

一、我们精准服务每一位想低成本避坑的跨境人：

· 亚马逊 / Shopify /Temu/沃尔玛等平台卖家：选品前免费筛查，提前规避违规风险

· 跨境供应链厂商 / 设计师：验证原创设计，保护自己的知识产权

· 外贸创业者 / 小团队：零门槛获取专业专利检索能力，不用再心疼钱

· 运营 / 选品专员：高效完成商品合规校验，让上架更安心

只要你在做跨境生意，月亮树就是你的「免费专利保镖」。

我们把「免费」放在第一位，让每一位注册过月亮树跨境平台账号的卖家都用得起专业工具：

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哪怕你是刚起步的新手，也能放心大胆地查，把钱省下来用在备货和推广上。

免费不代表缩水，我们的数据覆盖全球主流市场：

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· 完整展示相似性、专利号、申请人、公开日期等关键信息，让你判断更精准

免费查询，也能拿到和付费平台一样全面的结果。

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插件一键查，不用离开商品页

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· 浏览器插件直达：在亚马逊商品页，直接点击插件图标，无需跳转、无需手动传图

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零学习成本：不用懂专利术语，不用输复杂关键词，会点按钮就能查

免费的同时，还能让你效率拉满。

最后想说

做跨境，合规是活下去的底线。月亮树不想做「贵到用不起」的工具，我们只想做你身边免费、好用、靠谱的专利伙伴，让你在选品时少一份焦虑，多一份底气。

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UA趋势：为何越来越多广告主将移动游戏视为获取用户的“主战场”？

Thu, 26 Mar 2026 22:24:15 +0800

在移动营销迈入“存量博弈”深水区的当下，营销者正深陷于多重围城。

用户注意力的极度碎片化拉低了产品留存；

隐私政策的收紧导致归因精准度下降；

存量市场竞争引发的获客成本飙升。

因此，寻找高价值、低成本的流量洼地已成为广告主核心诉求。

过去，游戏内的“应用广告（IAA）”常被营销者视为“次选渠道”，受限于“特定群体”和“过度娱乐”的刻板印象，难以进入产品营销的中轴线。

然而，数据正在颠覆这一成见。在用户心智发生转变、应用内广告技术算法日益精进的当下，“游戏内广告”正经历从“边缘”到“核心”的身份转变。它不仅是一个流量池，更是一个驱动全球增长与转化的核心引擎。

一、宏观大盘：千亿美金市场的复合增长

根据商业研究机构（The Business Research Company）的预测，应用内广告市场正展现出极强的韧性与扩张力。预计到2026年，全球应用内广告市场规模将从2025年的1733.5亿美元增长至2087.6亿美元，预计到2030年将增长至4318.1亿美元，复合年增长率（CAGR）为19.9%。从地区来看，2025年，北美是最大的市场，亚太地区是增长最快的市场。

数据来源：The Business Research Company

这一指数级增长背后，是主流广告预算正加速向应用内生态迁移，同时也反映出广告主对游戏等应用渠道的价值认知正在发生根本性转变。

二、游戏成为触达“高价值用户”的精准窗口

据统计，全球移动游戏玩家数量超过35亿人，每日活跃玩家数量高达10亿人次。

不管你是否承认，移动游戏早已摆脱过去局限“特定人群”的标签，并演变为一个真正具备“触达大众和主流”能力的核心渠道。对广告主而言，移动游戏不仅拥有大范围的规模化触达能力和多元化的人群结构，还能切实推动产品的消费转化和购买决策。

Kantar 在今年2月发布的调研报告为这一观点提供了数据支撑。

调研显示，移动游戏玩家的特征（年龄、性别、教育程度、地理分布等）与全美成年人口画像几乎高度契合。移动游戏不再是亚文化，而是全民参与的生活方式。

数据来源：Kantar

值得关注的是，游戏用户通常时握有“财政大权”的优质群体。70%的移动游戏玩家是家庭消费的主要决策者。这一比例显著高于普通人群。而在家庭年收入超过20万美元的高净值人群中，70%的人曾因游戏广告而产生购买行为。这意味着，IAA 已经成为触达高端净值人群的“快车道”。

数据来源：Kantar

此外，用户的正向情感带来了“广告红利”。约70%的玩家对游戏内广告持积极态度。38%的玩家在看到广告后的三个月内购买了产品，而其中71%的购买行为发生在看到广告的当天。这种“即时种草、即时转化”的效率，是其他渠道难以企及的。

数据来源：Kantar

三、变现逻辑与投放策略的变革

在供给侧（开发者）和需求侧（广告主），我们同样观察到了深刻的结构性变化。

过去两年，"应用内广告"已从趋势变为许多开发者的必选项。

据 AppsFlyer 数据显示，通过 IAA 和混合变现模式的游戏比例上升，即便是传统上高度依赖内购的中度游戏，也开始积极引入广告位以提升用户生命周期价值。具体来看，在 iOS 端，仅通过 IAA 变现的游戏占比由2024年第一季度的23%增长至2025年Q4的26%。在 Android 端，仅靠 IAP 变现的游戏占比下降4%，取而代之的是混合变现游戏占比的上升。

数据来源：AppsFlyer

另一方面，渠道多元化与精耕细作成为共识。

随着买量竞争白热化，成熟广告主不再迷信单一巨头，而是转向多渠道布局。iOS 平台尤为明显——其平均渠道覆盖量较 Android 高出约15%，广告主倾向于在现有渠道饱和前不断拓展新阵地。此外，不同品类的策略也呈现分化：bocai类头部广告主通常覆盖8至10个以上渠道，力求全方位触达潜在用户；超休闲类则相对聚焦，集中在6至7个核心渠道深耕。

数据来源：AppsFlyer

四、高效连接优质流量与高价值用户

尽管“游戏应用”正迅速崛起为移动营销的主战场，但如何在海量流量中锚定高价值受众，依然是摆在广告主面前的挑战。

针对这一诉求，NetMarvel 凭借深厚的技术积淀与资源整合能力，为广告主和开发者构建了从流量聚合到精准转化的全链路增长方案，将行业红利转化为可衡量的业务增长。

■ 聚合海量优质流量池

NetMarvel 深度聚合了全球范围内手游、娱乐及社交等领域的优质应用/ SDK 流量。依托每月触达10亿+活跃用户的广告网络，助力广告主打破品类壁垒，真正渗透进用户的核心生活场景，实现规模化的受众覆盖。

■ 精准匹配与算法驱动

针对行业普遍面临的触达“失焦”痛点，NetMarvel 依托先进的广告技术与算法引擎，实现了精细化的场景触达。

通过对不同地区玩家行为习惯与数据特征的深度洞察，NetMarvel 能够在用户情绪最放松、互动意愿最高的关键时刻，匹配更具吸引力的广告形式，实现更自然的触达体验。同时，依托精细化的流量分级与智能匹配机制，持续提升广告的点击表现与转化效率，放大投放价值。

■ 全链路广告运营服务支持

在运营层面，NetMarvel 提供从策略制定到执行优化的全流程支持，包括广告策略咨询、账户管理、实时数据监测及效果复盘等服务，确保投放过程具备可追踪、可优化、可迭代的能力，帮助广告主在复杂多变的市场环境中持续实现稳定增长。

五、结语

当流量红利步入存量时代，核心竞争已从单纯的“流量规模”转向“流量净值”。移动游戏的崛起，代表了用户时间与消费决策场景的重新分配。作为当下不可忽视的 UA（用户获取）主战场，广告主对移动游戏渠道的利用效率，将决定其在存量竞争时代下的增长上限。

沙特Savvy60亿美元收购沐瞳科技；腾讯2025年游戏收入2416亿元

Thu, 26 Mar 2026 17:55:44 +0800

沙特Savvy收购沐瞳科技，交易金额超60亿美元

3月20日，沐瞳科技宣布已被沙特游戏巨头Savvy Games Group收购，交易金额超60亿美元。收购后，沐瞳将成为Savvy的全资子公司，管理结构不变，张云帆继续担任CEO，带领团队维持战略发展。此次交易标志着Savvy在亚洲市场的布局加强，特别是在东南亚的《Mobile Legends: Bang Bang》手游和电竞赛事体系中取得了显著成果。沐瞳的员工将获得基于历史业绩和未来表现的激励方案，确保平稳过渡。

腾讯2025年游戏收入2416亿元

腾讯发布2025年财报，全年游戏收入2416亿元，同比增长22%。其中，国内市场收入1642亿元，国际市场收入774亿元。腾讯通过《三角洲行动》《王者荣耀》以及《和平精英》等产品推动了收入增长，并加速了AI技术在游戏中的应用，提升内容制作和用户体验。腾讯计划继续加大AI投入，预计2026年将投资更多于AI产品，推动游戏行业创新和发展。CEO马化腾表示，游戏行业将是少数能从AI发展中受益的行业之一。

Roblox计划2027年抽成广告收入，推行广告合规与分级管理

Roblox宣布将于2027年起从游戏内品牌合作中收取分成，作为其广告政策改革的一部分。此次改革旨在解决创作者收入透明度不足的问题，通过标准化定价和衡量工具，提升品牌整合的价值。新的广告政策要求创作者注册并向Roblox提交推广内容进行合规审核，并将广告内容按年龄层进行分级，禁止13岁以下用户看到食品、化妆品、药品及金融服务广告。该平台将推出标签工具帮助识别广告内容，提升平台的广告监管力度。

Epic Games Store进军移动端，分成比例锁定12%

Epic Games宣布，Epic Games Store将于2026年全面登陆iOS和Android平台，推出88/12的分成比例，与PC端分成模式一致。若开发者选择使用自有第三方支付渠道，Epic将不收取平台分发费。此外，Epic还将为开发者提供前六个月100%净收入免抽成的扶持政策。此举大大降低了出海开发者的渠道成本，提供了低成本、高确定性的变现通道，可能会影响中重度出海产品的利润模型。

澳大利亚游戏开发行业2025财年收入4.25亿美元

澳大利亚游戏开发行业在2025财年实现了6.085亿澳元（约合4.25亿美元）的收入，显示出该行业逐渐稳定。数据显示，约30%的澳大利亚游戏工作室已运营超过10年，19%的工作室运营6至9年，表明行业基础更加坚实。尽管部分公司经历了裁员，行业仍保持稳定的就业水平，共提供2443个全职岗位。许多大型工作室计划在2026年扩展团队，同时，31%的工作室仍在开发其第一款游戏，凸显早期开发对生态系统的重要性。政府资助和税收优惠政策继续为新兴工作室提供支持。

Epic Games宣布裁员1000人

3月24日晚，虚幻引擎研发商Epic Games宣布将裁员超过1000人，主要由于《堡垒之夜》玩家参与度持续下降，项目支出高于收入。CEO Tim Sweeney表示，裁员与人工智能无关，而是为了应对行业挑战，如增长放缓、成本上升等。此次裁员预计为公司节省超过5亿美元的成本，受影响员工将获得至少四个月的薪资和延长的医保福利。此外，Epic还将关闭部分未达到预期的游戏模式，如《火箭竞速》和《枪火盛宴》。

印尼将实施16岁以下未成年人社交媒体禁令

印尼通信与数字事务部宣布，从2026年3月28日起，16岁以下未成年人将被禁止使用“高风险”社交媒体平台。首批受限平台包括YouTube、TikTok、Facebook、Instagram等，未成年用户的相关账户将被逐步停用或注销。此政策旨在防止未成年人接触不良内容、网络欺凌及互联网成瘾等风险。平台需证明符合儿童保护要求，并履行年龄验证、内容审核等合规责任。该措施标志着印尼在未成年人数字保护领域的进一步严格。

《Farm Heroes Saga》终身收入突破20亿美元

King公司宣布，其移动游戏《Farm Heroes Saga》已突破20亿美元的终身收入大关。这款三消类游戏于2014年发布，并在2019年首次宣布收入达到10亿美元，成为首个突破该里程碑的英国开发游戏。时至今日，经过持续更新和新内容的推出，游戏仍保持着全球约5000万玩家。游戏的逐步更新和内容创新策略取得了长期成功，开发团队表示，细致的小调整和与玩家的互动是维持其持久吸引力的关键。

一图读懂｜抖音电商「长红计划」，开启红人经营新时代

Wed, 25 Mar 2026 14:30:50 +0800

刚刚落幕的2026·抖音电商红人之夜，热度未散，回响已至。现场的高光时刻，不仅是对过去一年服饰红人价值的集中呈现，更拉开了2026年抖音电商红人商家长效经营的全新序幕。对所有红人商家而言，真正的目标从来不止于“红极一时”，而是把当下的热度，沉淀为长久的生意与品牌价值。

2026年，抖音电商重磅推出年度核心成长计划——「长红计划」

这是一套面向潜力红人、品牌主理人与优质红人商家打造的全周期、全链路成长扶持体系，平台会以确定性资源与专属服务全程护航。

红人商家长效经营与品牌沉淀已成为行业重要方向。「长红计划」依托抖音电商平台生态，整合工具赋能、成长体系、流量资源，覆盖从冷启入驻、人气攀升、阶段进阶到品牌打造的全流程，适配各阶段、各赛道的红人商家成长节奏。

平台扶持赛道同步全面拓展。除传统服饰优势类目外，珠宝、食品、美妆、家居日用等多品类同步开放，为红人商家与特色货源提供更广阔的发展空间。

2026年，抖音电商以10亿+资源全面投入，以全链路扶持、长周期陪伴、多维度赋能，助力红人商家完成从冷启成长、人气跃升，到品牌化长效经营。

在抖音电商，红人商家成长有清晰路径，经营有成熟方法，长效发展有坚实保障。平台将与全体红人商家并肩同行，从“当红”稳步走向“长红”，共筑可持续的红人商家经营生态，让每一份热爱与坚持，都能被长久看见。

锦联国际十三载焕新启航以初心锚定全球以聚力擘画跨境物流新章

Tue, 24 Mar 2026 10:53:23 +0800

2026年3月22日，浙江锦联国际物流有限公司(以下简称“锦联国际”)“锦联新程・跨境新章”战略焕新盛典暨13周年庆典，在义乌香格里拉大酒店盛大启幕。云集各方的行业伙伴、战略客户与锦联家人齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。这既是锦联国际十三载深耕跨境物流领域的成果凝练，更是其立足中国、面向全球，以品牌焕新、战略升级、生态聚力为核心，向全球跨境供应链优选平台迈进的战略宣言。在全球贸易格局深度变革、数字丝路建设加速推进的时代背景下，锦联国际以十三年发展为基石，以“立新聚势启航“为内核，为中国跨境物流行业的高质量全球化发展，交出了兼具初心坚守与创新突破的实践答卷，彰显了中国物流品牌扎根本土、奔赴全球的行业担当。

守初心立潮头，以战略定力锚定行业发展航向

十三载栉风沐雨，锦联国际物流从义乌一隅的初创团队，稳步成长为拥有800余名自有员工、全球多点布局的跨境供应链优选平台，这背后是“让每一份期待，都准时抵达”的初心坚守，更是扎根行业、顺势而为的战略定力。这十三年，既是锦联从区域物流走向全球布局的成长史，也是中国跨境物流企业紧跟国家战略、深度融入全球贸易体系的生动缩影。

“十三年前，锦联生于义乌、立于心志，以‘连接世界、传递价值’为初心，启万里航程。”浙江锦联国际物流有限公司董事长李雪源在致辞中如是回顾。他强调，十三年来，企业以诚信为道、以服务为术，从义乌迈向全国、通达全球，走出了一条属于锦联的奋进之路。面向未来，锦联郑重确立“成为全球跨境供应链优选平台”的愿景，并提出“一年建全球枢纽、两年升智能仓储、三年冲刺50亿营收”的清晰目标。物流之业，联通万物、承载信任；锦联之志，连接世界、成就梦想。

（浙江锦联国际物流有限公司董事长李雪源）

“在不确定的世界，做确定的自己。”浙江锦联国际物流有限公司总经理彭治民在演讲中表示，面对行业风浪，全球贸易复杂变局，锦联以数字化、海外仓、管理三大底盘筑牢根基，自研系统上线、海外仓逆势扩仓、打开双通道晋升，让“从一个人优秀到一群人优秀”成为组织底色。十三载深耕，锦联拾级而上，共赴山海。

（浙江锦联国际物流有限公司总经理彭治民）

塑品牌强内核，以全维焕新打造锦联国际物流的品牌标识

在战略引领之下，锦联国际以品牌焕新为引擎，全面升级品牌形象与视觉表达，向世界传递中国物流企业的专业与温度，庆典现场，锦联国际正式发布全新品牌宣传片，以光影叙事回顾十三载跨越山海的奋斗历程，深刻诠释“让每一份期待都准时抵达”的初心使命。在全场嘉宾的扫码互动与共同解锁下，宣传片正式公映，彰显了锦联人万众一心的凝聚力与向心力。

品牌IP吉祥物“锦小联”在庆典上惊喜亮相，以温暖灵动的形象传递锦联年轻化、亲和力的品牌温度。在庄严而温情的入职仪式中，锦联国际董事长李雪源、总经理彭治民共同为“锦小联”佩戴专属工牌，标志着这一全新IP正式融入锦联大家庭，也象征着品牌精神的有序传承。与此同时，锦联国际全新VIS视觉体系同步发布，以统一、专业、面向全球的视觉语言，擘画品牌形象的全新高度。从IP形象到视觉体系，锦联国际以焕新之姿，向着“全球跨境供应链优选平台”的愿景坚定前行。

（锦联IP吉祥物-锦小联亮相）

聚合力筑根基，以组织与产品协同激活发展原动力

锦联国际物流华南大区总经理张宝强在演讲中指出，行业正从“野蛮生长”迈向“精耕细作”。面对成本高企、效率不足、竞争内卷三重挑战，他明确2026年三大发力：合规化是生存底线，技术赋能是增效核心，品牌化是护城河。公司已建立全流程合规体系，所有业务“先合规，再做生意”。未来，锦联将以精耕细作之姿，守护每一份托付。

（浙江锦联国际物流有限公司华南大区总经理张宝强）

锦联国际物流美国事业部负责人吴佳妮在演讲中分享了美国海运业务的成长轨迹：2022年至2025年货量年均增长60%-70%，服务站点从1个拓展至5个，服务渠道从7条增至17条，构建起六大矩阵的全场景服务网络。面向未来，她提出深耕美线、仓配一体、数字升级、合规建设四大战略方向。

（浙江锦联国际物流有限公司美国事业部负责人吴佳妮）

盛典特设颁奖表彰与年陈分享环节，以荣誉致敬奋斗者，以时光见证坚守者。六大奖项覆盖职场新锐至管理骨干，表彰坚守初心、创新突破的优秀锦联人。三至九年陈员工代表登台分享成长故事，生动诠释了企业与员工双向奔赴的深厚情谊，彰显锦联“以文化凝聚人、以发展成就人”的核心内核。这份同心坚守，为企业全球化征程筑牢了坚实的人才根基。

（颁奖及年陈仪式）

赴山海启新程，以中国根基书写跨境物流新答卷

（锦联国际出海仪式）

从战略发布，品牌焕新，荣耀表彰，再到全球出征，锦联国际以十三载积淀，在这里完成了一场面向未来的铿锵作答。最后的答谢晚宴，以温情与敬意回馈每一位并肩同行的伙伴，当光影落幕、杯盏交错，属于锦联人的新征程已然启程——以中国根基深耕全球，以赤诚初心奔赴山海。这不是一次庆典的落幕，而是一封写给世界的承诺书的起笔。十三年前，锦联从义乌出发，以一辆单车丈量梦想；十三年后，锦联从世界出发，以航线连接全球的脉搏。前路漫漫，行则将至；征途浩荡，志合者不以山海为远。

（管理层晚宴祝酒）

未来，锦联将始终坚守“让每一份期待，都准时抵达”的承诺，以专业赋能全球贸易，以温度连接每一份信任。让每一次出发，都承载使命；让每一次抵达，都不负所托。

（锦联国际全家福）

环球电商报

ChatGPT广告六周内年化收入破1亿美元；《Kingshot》用户支出破10亿美元

字节跳动Seedance 2.0出海，CapCut推出AI视频新工具

ChatGPT广告六周内年化收入破1亿美元

祖龙娱乐业绩回暖，《以闪亮之名》持续吸金或助扭亏

Unity关停IronSource广告网络并出售Supersonic业务

《Kingshot》用户支出破10亿美元

迪士尼或有意收购Epic，加码游戏业务布局

《Heartopia》海外爆发，单月吸金2870万美元

苹果上诉再受挫，Epic诉讼案裁决维持

“下载量消退”与“新游激增”双重承压，如何破局海外移动游戏市场？

天猫TOP TALK官宣：2026年加码600亿流量扶持超级新品

2026年的美妆趋势，都藏在年轻人让自己“更好”的愿望里

「悦己」×「个性」×「节日场景」：美妆消费的新逻辑

从趋势概念迈入自我表达，多元互动引发用户共鸣

内容x货品x达人多重匹配，步步渗透品牌心智

2026福布斯中国新生代跨境电商30人评选报名进入倒计时

月亮树全球外观专利检索：每天5次免费查，让跨境选品零成本避坑

插件一键查，不用离开商品页

最后想说

UA趋势：为何越来越多广告主将移动游戏视为获取用户的“主战场”？

沙特Savvy60亿美元收购沐瞳科技；腾讯2025年游戏收入2416亿元

腾讯2025年游戏收入2416亿元

Roblox计划2027年抽成广告收入，推行广告合规与分级管理

Epic Games Store进军移动端，分成比例锁定12%

澳大利亚游戏开发行业2025财年收入4.25亿美元

Epic Games宣布裁员1000人

印尼将实施16岁以下未成年人社交媒体禁令

《Farm Heroes Saga》终身收入突破20亿美元

一图读懂｜抖音电商「长红计划」，开启红人经营新时代

锦联国际十三载焕新启航 以初心锚定全球 以聚力擘画跨境物流新章

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