快消行业各细分赛道也是全面开花，美妆护肤赛道热度居高不下，Estee Lauder/雅诗兰黛、SK-II、L'ORÉAL/欧莱雅实力登顶美妆护肤品牌榜TOP3。食饮健康赛道消费需求持续攀升，健康化、品质化消费趋势凸显。诺特兰德、ADOPT A COW/认养一头牛、Three Squirrels/三只松鼠，斩获食饮健康品牌榜前三佳绩。母婴玩具赛道热度爆棚，高品质母婴品牌备受家长青睐。POP MART/泡泡玛特、HUGGIES/好奇、bodorme/贝德美成功霸占母婴玩具品牌榜前三席位。

快消行业高光品牌榜

耐消行业在618开门红阶段同样表现抢眼，3C数码赛道硬核出圈，科技好物备受消费者追捧，ASUS/华硕、DJI/大疆、Gigabyte/技嘉稳居3C数码品牌榜TOP3，大家电赛道销量持续飙升，居家品质消费需求全面释放，Midea/美的、Haier/海尔、Xiaomi/小米实力斩获大家电品牌榜前三席位。新潮手机赛道竞争火热，热门机型引爆换机热潮，其中Huawei/华为、Xiaomi/小米、Apple/苹果强势领跑新潮手机品牌榜前三佳绩。

耐消行业高光品牌榜

全球购赛道同步火力全开，跨境好物掀起抢购热潮。亲子潮宠赛道人气高涨，COACH/蔻驰、Little Umbrella/小小伞、witsbb/健敏思以优质跨境产品力和良好口碑，斩获广大消费者认可，领跑亲子潮宠榜单前三。跨境美护赛道热度持续飙升，进口美护品牌实力出圈。MISTINE/蜜丝婷、CUMLAUDE LAB:、Replenix稳居跨境美护品牌榜TOP3。

全球购高光品牌榜

01

结算越高

达人越容易撬动平台自然流量

当前，一个显著的趋势正在电商达人群体中发生：大家对经营的重点，正从单纯追求前端GMV，转向结算转化。

这一转变的背后，是因为结算率直接关联着平台流量的获取与自身生意的根基。其重要性主要体现在两个层面：

1、流量生态向优质经营倾斜

抖音电商的流量分发逻辑正持续向优质经营倾斜，让提供稳定优质交易体验的创作者能够获得更好发展。

•在用户触达方面，平台通过内容池、电商池与广告池的协同发力，让优质达人内容得以实现全域触达。

•同时，会基于达人的结算GMV和佣金，给予一定的流量扶持。简单来说，就是达人结算越高，佣金越高，就越易获得流量加权与推荐。而结算率是决定结算GMV的关键因素。

2、结算率是达人经营健康的压舱石

高成交额若伴随低结算率，不仅达人的收益难以得到保障，还会持续消耗用户信任、损害粉丝口碑。在信任经济时代，口碑是达人宝贵的资产，而提升结算率本质上是守护每笔交易的真实价值，将一次性购买转化为长期信赖与复购，筑牢可持续经营的根基。

02

五大实操指南

助力达人轻松提结算

高结算经营并非某个单点技巧，而是一套贯穿人、货、场的完整经营体系。达人需将高结算经营思维，融入选品、账号运营、直播运营、流量投放及粉丝运营全流程。

1、科学选品：构筑高结算经营的“信任基石”

选品是决定结算率的首要关卡。达人不能仅凭感觉或盲目追随热点，而需建立一套理性的筛选逻辑。譬如：善用平台数据工具，去选品广场看「高结算率」标签&高结算专区、利用「同行跟选」筛选潜力商品；坚持“亲身实测”的原则，只分享自己真正信任的好物。

在货盘构造方面，可围绕已验证的爆款延伸需求，搭建互补型货盘。同时，持续测款，果断淘汰数据不佳的商品，让货盘始终保持健康与竞争力。此外，还可将个人生活变化（如由已婚未育升级为父母）转化为拓展新品类、深化信任的契机。

这种基于人设和数据选品、持续优化货盘的策略，在达人@胡子球手 的身上得到了精彩演绎。他首先确定核心品类方向，再借助精选联盟筛选高结算、高佣商品。同时，通过“短直联动”为直播间持续引流，并以全链路优质服务保障用户体验。最终，其结算率提升超12%，结算单均价增长约19%。

2、账号经营：打造“因为信你，所以买你”的强认同

在信息过载的环境中，用户的购买决策越来越基于对“人”的认同。达人需要超越单纯的产品讲解员角色，通过持续输出解决痛点的干货、分享真实的使用经验来树立专业信誉。更重要的是，要敢于展现鲜明的个人风格与价值观，让粉丝首先被你独特的人格魅力所吸引，从而建立起超越单次交易的情感连接。这种基于“信任”与“喜爱”的关系，是降低用户决策成本、提升结算质量的关键支撑。

正如达人@少奶奶 所证明，为粉丝提供专业的干货信息，精准解决其痛点，便能赢得信任与持续复购。在带货前，她通过直播“纯讲课”分享皮肤原理与选品知识，为转化充分铺垫，其结算率超80%。

BOBBI BROWN新品×内容打造底妆流行趋势 大场直播GMV破品牌历史记录

BOBBI BROWN与抖音商城618「超级品牌日」合作，跳出大促纯低价内卷，以“新品×内容”打造紫色底妆流行趋势。品牌顺应底妆从遮瑕到色彩修饰的转型，精准洞察“紫色去黄”需求，BB大师底妆相信“好妆底为先”，底妆从不是乱套模板，而是放大自己独一无二的美，每一张脸都可以成为更美的自己。限定版雾光紫气垫抖音独家首发7天，与五花肉紫饼组成独家套组，搭配明星周边和抖感礼赠，以年度话题新品直接激发购买欲。而在创新内容策划是，打造“美丽的荣耀”IP大场，张艺凡在紫色沙滩演绎夏季灵感趋势新妆容“碎钻紫落日妆”，全球彩妆创意总监后台爆改素人，带着直播间粉丝从工位闪现到紫色沙滩，将传统发布会直播升级为场景化品牌新品发布会。

品牌依靠内容事件驱动自然流量爆发，大场直播GMV爆发5805%，破品牌历史记录，拉动大促日均销售同比提升683%，成功以“新品×内容”实现品效合一增长。

可丽金独家首发新品 首发日新品GMV爆发超1000万

可丽金携手抖音商城「上新了！超级开新」IP，以1款新品独家首发7天为核心，打造新品爆发大事件。商品供给上保证新品库存资源充足，新品上新当日即诞生百万级单品4个，新品成交占比达半数。可丽金星品护肤代言人孙坚独家首发机制，发布新品讲解短视频引流直播间；品牌挚友黄灿灿进播复刻综艺名场面，拉动新粉成交，周边捆绑销售带动店播破今年记录；同时合作数十位达人、授权上千条视频素材预热直播。品牌通过小样派发为数万用户蓄水预约正装场，叠加“买新品赠同价值可丽金胶原大膜王爆品”的超高价值回馈，有效提升转化。

首发日新品GMV达1000万+，新品GMV占比45.3%，带动全店GMV暴涨3100%，成功实现新品即爆、全域热卖。