海外社交应用市场洞察：短视频、直播、约会等赛道持续火热！

随着全球数字化进程的加速，社交娱乐应用已经成为用户日常生活中不可或缺的一部分。

在海外市场，这一趋势尤为显著。用户平均每天花费在社交应用上的时长超过3小时。随着用户需求的不断演进、AI 和新技术的兴起和结合，社交娱乐类应用逐渐从传统社交平台扩展至直播、实时互动和社交游戏等多元化形式，构建起了复杂且竞争激烈的市场格局。

尽管市场偏热，但不同地区的文化差异、用户行为习惯以及市场渗透率的差异，也给开发者和营销人员带来了不小的挑战。尤其是随着海外市场的用户增长趋于饱和，获取新用户的成本不断攀升。如何有效触达目标用户、优化投放策略，以及突破新兴市场的壁垒，成为了每个厂商必须面对的重要课题。

本文将深入剖析海外社交娱乐应用的市场趋势，结合最新数据，为您带来一手的行业洞察。

一、海外社交应用市场概况

据数据显示，全球社交应用市场预计将在2030年突破3100亿美元，年复合增长率高达26.2%。此外，全球社交应用的下载量和活跃用户数也有望实现显著增长。这一趋势主要得益于用户需求的不断升级和技术创新的推动，尤其是短视频、直播、短剧等形式的迅猛发展。预计未来几年，随着更多地区和新兴市场的渗透，全球社交应用市场将迎来更大的增长潜力。

数据来源：火山引擎，点点数据

目前，全球社交应用市场呈现出显著的地域分布差异：亚太起主导地位；北美和欧洲占据第二梯队；南美和中东市场潜力有待开发。

具体来看，北美占26.25%，欧洲占23.80%，亚太地区则以34.85%的份额领先，成为全球最大的市场。南美、中东和其他地区分别占6.88%、4.24%和3.98%。在各大市场中，美国占据了最高的市场份额，达到20.86%。

数据来源：Cognitive Market Research

二、海外社交应用营销数据分析

2025年，全球社交应用的广告投放呈现出“广告主数量下降、单广告主素材投放量上升”的趋势。根据 SocialPeta 数据，2025年月均在投广告主数量为4484个，同比下降12.43%。这一降幅反映了社交应用市场逐渐趋于饱和，新进入者减少，同时宏观经济环境的变化导致一些广告主缩减了广告预算，减少了广告投放数量。

在广告主数量减少的情况下，留存的广告主开始采取更积极的投放策略。为了争夺有限的市场份额，广告主选择通过增加素材投放量来提升品牌曝光度和用户吸引力。2025年，单个广告主的月均素材投放量为224条，同比上升了47.37%。这一变化表明，广告主在内容创作和投放上更加注重质量和频次，以增强市场竞争力。

数据来源：SocialPeta

地区方面，社交应用广告主数量的增幅最大出现在日本，而大洋洲地区则出现了最大降幅。欧洲地区的广告主数量降幅较小，仅为3.3%，显示出相对稳定的市场环境。北美地区依然是全球广告主投放的热门市场，虽然广告主数量有所波动，但素材投放量仍保持最高水平。

东南亚、中国港澳台和南亚地区的广告主素材投放量增长显著。东南亚地区的素材投放量涨幅最大，紧随其后的是中国港澳台和南亚地区。这些新兴市场的快速增长，印证了全球社交应用广告投放从成熟市场向新兴市场扩展的趋势。

数据来源：SocialPeta

此外，随着 AI 技术的不断升级，广告主在素材创作中逐步引入 AI 功能，以提升广告的智能化和个性化水平。这不仅帮助广告主提高了广告投放的精准度，也促进了整体素材投放量的增加。 AI 的应用成为广告主增加投放量和提高投放效果的关键因素。

整体来看，2025年全球社交应用广告投放呈现出广告主数量下降与素材投放量上升的双重趋势，尤其在新兴市场表现尤为突出。

三、热门海外社交应用分析

具体应用来看，2025年海外社交市场的呈现高度竞争与多样化趋势。iOS 端和 Android 端的前十大应用均反映了用户需求向社交娱乐、社群通讯、语音聊天等多个方向扩展。

在 iOS端，《Skool Communities》、《Famio》等应用占据了前列，反映出社群通讯和私密社交需求的强劲增长。前者通过将教育和社交场景相结合，在市场中获得了显著关注，上线两年下载量超千万次。韩国“国民级”社交应用《KakaoTalk Messenger》投放力度不减，位居 iOS 榜第三位。除此之外，约会类应用如《Turn Up》、《FRND》和《MeetU》也跃居榜单前十名。

在 Android端，《TikTok》继续占据主导地位。社交娱乐和实时互动赛道持续火热，《BIGO LIVE》和《SUGO》等直播平台稳居买量前列。值得注意的是，《Skool Communities》在 Android 端也同样保持高买量，跨平台的用户需求和基础表现强劲。 

数据来源：SocialPeta

整体来看，社交应用投放表现出一个明显的多样化趋势。从传统的社交通讯工具到新兴的 AI 驱动社交平台，如《PolyBuzz》，以及聚焦众筹的《GoFundMe》，这些应用不仅覆盖了娱乐和通讯领域，还向用户提供了更多元的社交体验。尤其是在年轻用户群体中，陌生人社交和约会类应用如《FRND》的流行，反映了即时社交需求的增长。

四、结语

未来，短视频、直播以及 AI 驱动的个性化社交将继续主导市场。在此基础上，随着隐私保护和社交互动功能的增强，社交平台将逐步成为用户生活的多功能生态系统。广告主在投放策略上需关注新兴市场的增长潜力，特别是在东南亚、港澳台及南亚地区，随着社交应用在这些区域的深入拓展，投放效果和用户增长将呈现出强劲的上升趋势。