全球20亿人庆祝的斋月，广告主如何做好营销抢占风口？

今年的斋月（Ramadan）自2月28号开启，将持续至3月30日并以开斋节庆典收尾。在全球化的背景下，斋月已逐渐经成为了一个世界性的节日庆典。同时，斋月也是品牌触达高潜力用户的核心营销窗口，是开发者、发行商和广告主均不可错过的重要节点。本文将从市场和用户概况、广告类型特征、手游行业及非游品类创意等维度，解析2025年斋月营销的核心风向。

“斋月节”都有哪些人参与？

据预测，2025年全球穆斯林人口将达20亿，形成以中东（沙特、阿联酋）、东南亚（印尼、马来西亚）和北非（埃及、摩洛哥）为核心的三极市场。

其中印尼作为最大单一市场，斋月消费规模预计突破730亿美元，年轻城市群体（25-35岁）贡献65%的消费增量。值得关注的是，沙特、阿联酋等海湾国家用户 ARPU 全球领先，付费用户平均收入达270美元。而埃及、摩洛哥等新兴市场依托年轻人口红利（中位年龄24岁）呈现爆发潜力。

2023年全球穆斯林人口分布地图

“斋月”广告市场有何特征？

从买量上看，斋月期间的地区广告投放与全球穆斯林人口分布呈现一致性，但仍有局部差异。东南亚占据斋月整体广告份额一半以上，达到53.7%。其次是中东地区，占比达到14.5%。值得关注的是，欧洲市场的广告份额占比排在第三，达到10.4%。除此之外，亚洲（不含中国大陆市场）和北美也占据一定份额。

2025年“斋月”广告投放地图 

根据 YouGov 2025年的报告，约有一半的穆斯林群体计划在斋月期间选择待在家里进行祷告活动。这无疑将会给各类线上应用带来更多的流量和参与度，尤其是在与宗教、社交和娱乐相关的应用领域。

在斋月期间，非游应用在斋月期间的投放量要远高于手游应用，二者的占比分别为85.8%和14.2%。而从增速来看，2024年（1月至3月）应用类广告同比增长达到惊人的315.8%，也远高于手游的64.6%增速。而在所有应用中，电商类 APP 广告投放力度最大。

2025年全球手游和应用“斋月”广告投放占比

从广告类型上看，我们发现图片类型的广告在斋月期间使用率远高于视频类，占到整体的62.5%，这也符合用户在节日期间更加碎片化和高效的浏览需求。

2025年“斋月”广告和素材类型

广告形式上，信息流广告占比为47.4%。其次是插屏广告（19.3%），原生广告排在第三（17.1%）。另外，激励视频广告的比例也达到12.5%，同比增长近200%。尽管这一比例相对较小，但激励视频广告能够通过提供奖励来引导用户参与，尤其是在游戏类和娱乐类应用中，具有较强的吸引力。

“斋月”广告素材创意建议

斋月期间，海外手游和应用投放广告的素材营销策略需要充分考虑斋月的文化背景和用户行为习惯，以下是一些具体的策略：

1.  融入斋月文化元素

在斋月期间，广告素材融入传统符号，如清真寺、灯笼、新月等，以突显节日的文化氛围。此外，创意文案中可以加入斋月祝福语（如“Ramadan Kareem”）。

来源：手游应用《Free Fire: Booyah au Ramadan》广告素材

Tips：斋月是一个富有深厚文化背景的节日，借助具有象征意义的传统符号和祝福语，可以加强品牌与消费者之间的情感联系，展现品牌对节日文化的尊重与融入。

2.  突出激励和优惠信息

电商类 APP 可以突出折扣力度、优惠方式等信息，通过加大字体和醒目的呈现方式吸引用户注意。此外，展示电商平台的服务优势，如快速交付、货到付款、免费配送等，也是关键的营销亮点。

来源：电商应用《Tokopedia Promo Ramadan》广告素材

Tips：斋月是电商平台加大促销力度、吸引用户的关键时期。通过突出折扣和优惠，能够快速吸引消费者注意并促使购买。而展示服务优势则有助于提升品牌的可靠性和用户粘性，增强整体营销效果。

3.  增强互动性和趣味性

广告素材可包括互动游戏和活动、用户生成内容（UGC）以及幽默搞笑的元素。通过游戏提供专属折扣，鼓励用户参与；通过挑战赛和分享激发UGC，扩大品牌影响。

来源：社交应用《YoHo》广告素材

Tip：使用互动性强和有趣的广告素材能激发用户的参与度，提升广告的转化率。此外，使用 UGC 素材，品牌能更有效地连接消费者，提升情感共鸣，并在节日期间增强品牌认同感和市场曝光。

4.  强化情感和精神共鸣

斋月广告可以使用家庭聚会、祈祷和聚餐等“欢聚”场景素材，体现家庭团聚的氛围；另外，也可以融入慈善合作、善款筹集等元素，展现品牌的社会责任。

来源：社交应用《Global Village》广告素材

Tpis：穆斯林普遍重视家庭观念，这些素材能触动用户情感，同时契合斋月的内涵，增强品牌认同感。此外，通过故事化内容结合家庭和慈善元素，还能传递温暖与正能量，提升广告吸引力和转化率。