2025年全球移动数据报告：非游AI应用快速崛起，手游市场增长放缓

随着移动技术的飞速发展，全球移动市场在过去十年间经历了翻天覆地的变化。Sensor Tower 最新发布的2025年移动市场报告为我们提供了一个全面的视角，揭示了2014年至2024年这一关键十年间移动市场的演变趋势。本文将基于该报告，提炼出移动市场在过去十年间的主要趋势，并对未来发展方向进行展望。

一、移动市场的成熟与增长趋势

过去十年，移动市场经历了从快速增长到逐渐成熟的转变。Sensor Tower 的数据显示，2014年至2024年，全球移动市场的消费者支出持续飙升，尤其是非游戏领域的应用内购买（IAP）和订阅收入。2024年，全球应用内购买和订阅收入同比增长13%，达到1500亿美元。其中，美国以520亿美元的消费者支出位居全球首位。

2024年移动市场TOP20-应用内购（IAP）收入（美元）

然而，与消费者支出的持续增长形成鲜明对比的是，移动应用的下载量在过去四年中连续下降。尽管如此，部分市场仍表现出正增长，例如印度尼西亚、中国大陆和墨西哥。这也表明，虽然全球移动市场整体趋于饱和，但在某些新兴市场中，仍有增长潜力。

2024年移动市场TOP20-下载量

二、非游戏应用的崛起

过去十年间，非游戏应用在移动市场中的表现尤为突出。2014年，非游戏应用的内购买收入仅为35亿美元，而到2024年，这一数字已飙升至690亿美元。这一增长趋势表明，用户对非游戏应用的需求和依赖程度正在不断增加。

左：各年度全球应用内购买收入-不含移动游戏，右：全球应用类别应用内购买收入增长

2024年，非游戏应用的内购买收入同比增长25%，较去年增加近140亿美元，远高于2023年的90亿美元。这一增长主要得益于娱乐、生产力以及照片与视频等类别的强劲表现。这些类别的应用通过提供高质量的内容和服务，吸引了大量用户的付费订阅和内购买。

此外，2024年也是非游 AI 应用快速崛起的元年，AI 聊天机器人和 AI 艺术生成器的应用内购买（IAP）收入从2022年的3000万美元攀升至2024年的近13亿美元。下载量也从2021年的约1000万次增长到2024年的近15亿次。

生成式AI应用年度趋势

美国在生成式 AI 应用市场中占据明显领先地位，占全球收入的45%，英国、德国、日本和加拿大紧随其后。据统计，2024年有16款不同的生成式 AI 应用的消费者支出达到1000万美元，35款的下载量超过1000万。

2024年各市场提及AI应用下载量

如今，AI 技术已广泛应用于从生产力到生活方式再到金融的各个移动领域，包括游戏、生产力、生活实用、照片和视频、教育、娱乐、绘图与设计、生活方式、社交网络、健康和健身等多个类别。这也表明各垂直领域的应用都在整合新的 AI 功能，以满足用户对智能化、个性化体验的需求。

三、  游戏市场的增长放缓

尽管游戏仍然是移动市场的消费主力，但其增长速度在过去十年中逐渐放缓。

2024年，游戏领域的消费者支出为808.8亿美元，但同比增长仅为4%。这一趋势在亚洲部分以游戏为重点的市场中尤为明显，这些市场的增长更为温和，甚至出现了轻微下滑。而新兴市场如墨西哥、印度和泰国则推动了大部分增长，消费分别增长了21%、17%和16%。土耳其以28%的增幅领先，沙特阿拉伯取得了14%的增长。

移动游戏应用内购买收入增长

手游类型上，模拟类和益智类游戏下载量占据主导地位，均达到20%。尽管街机游戏下载量大幅下滑12.5%，但仍占据19%的份额。生活方式类和动作类游戏面临更大幅度的下滑，而策略类游戏的下载量则出现显著增长（+14.5%）。

2024年全球下载量最高的移动游戏类别

策略类游戏在收入方面表现突出，虽然在总下载量中占比仅为4%，却贡献了21.4%的收入份额。在游戏子类别中，街机平台/跑酷类游戏下载量居前，占比为8.34%，模拟类子类别紧随其后，其中模拟器类游戏（6.17%）和驾驶/飞行模拟器类游戏（4.98%）反映出玩家对沉浸式、基于任务游戏玩法的浓厚兴趣。

四、移动市场的持续发展

整体来看，在非游戏应用领域，娱乐、生产力和社交互动等类别将继续保持强劲的增长势头。而在游戏市场中，增长速度有所放缓，但仍有大量的机会。此外，在地区市场中，新兴市场也将继续保持较高的增长速度。随着用户对高质量内容和服务的需求不断增加，开发者需要不断创新，以提供更具吸引力的产品和服务。

尽管全球移动市场在过去十年间逐渐趋于成熟，但随着人工智能技术的快速发展和普及，移动设备的性能和应用场景将进一步拓展。这将为开发者带来更多的创新机会，并推动移动市场进入一个新的发展阶段。