2025年海外娱乐场手游市场激增，广告投放如何玩转渠道和创意？

娱乐场游戏一直都被认作是一门“低调”的生意，但近年来其在手游市场的整体份额却显著上升并引起广泛关注。从具体数据来看，主要表现为：

1.  2024年全球娱乐场手游广告主数量同比上升14.5%，总占比达到21.0%，在所有品类中排第二位。广告投放量占比6.8%，排在第6位。

2.  Casino 手游预计总收入的年增长率为6.38%，到2029年市场规模预计达到147.6亿美元。

3.  2024年全球 Casino 手游消费者支出排在所有游戏类型中第四位，贡献了122亿美元。

4.  Slot 和 Looters （Casino 游戏的子类型）在2024年的 IAP 收入分别达到4.3亿和4.2亿美元，在所有游戏子类型中排名第六位和第七位。

以上数据来源 广大大、Sensor Tower 和 Statista。

娱乐场游戏尽管整体下载总量并不高，但其 RPD （每下载收入）却远高于其他品类，这也是其经久不衰的重要原因。如今，面对日益激增的市场需求和竞争对手，娱乐场游戏如何找对潜力市场并做好精准营销？

01/ 娱乐场游戏定义和分类

娱乐场游戏通常指模拟现实中娱乐场项目的手游，这些游戏通常包括但不限于老虎机、扑克、宾果、麻将、捕鱼等玩法，旨在为玩家提供一种休闲娱乐的方式，让玩家感受娱乐场的氛围和乐趣。

娱乐场游戏可以根据其玩法和主题进行分类，以下是一些常见的类型及其特点：

● 老虎机游戏：模拟现实中的老虎机，玩家通过旋转卷轴来获得不同的符号组合，以赢得奖励。老虎机游戏通常具有简单易懂的规则和丰富的奖励机制，是娱乐场手游中非常受欢迎的一种类型。

图源：《Slotomania Vegas Casino Slots》

● 扑克游戏：扑克游戏包括多种不同的玩法，如德州扑克、奥马哈扑克等。这类游戏需要玩家具备一定的策略思维和技巧，通过与其他玩家的对战来赢得筹码或奖励。扑克游戏在全球范围内都有大量的爱好者，尤其是在欧美地区。

● 麻将游戏：麻将游戏模拟了传统的麻将玩法，玩家需要通过摸牌、出牌等操作来组成特定的牌型以获胜。麻将游戏在亚洲地区尤其受欢迎，尤其是在中国、日本和韩国等地。

● 捕鱼游戏：捕鱼游戏是一种休闲类的娱乐场手游，玩家通过发射渔网来捕捉屏幕中的各种鱼类，以获得相应的积分或奖励。

● 宾果游戏：宾果游戏是一种数字标记游戏，玩家需要在自己的宾果卡上标记与随机生成的数字匹配的数字，以形成特定的图案或完成整行、整列等。

图源：《Bingo Frenzy®》

● 综合类娱乐场游戏：这类游戏通常包含多种不同的娱乐场玩法，如老虎机、扑克、宾果等，玩家可以在一个应用中体验到多种不同的游戏乐趣。

02/ 娱乐场游戏市场买量分析

由于经营合法化，美国一直以来都是海外娱乐场游戏的最大市场。但如今看来，市场格局正在发生变化。2024年，以美国为主的北美市场广告买量同比下降1.3%，从首位降至第三位。而东南亚、亚洲（非中国大陆）、欧洲和中东市场的买量显著上升，成为娱乐场手游买量的新热地。

其中，东南亚同比上涨68.1%，位居买量市场榜首。其次是亚洲，同比上涨42.9%至第二位。欧洲和北美分别上涨49.1%和44.0%，位居第四位和第七位。此外，南美是出北美外唯二下降的市场，同比下滑10.6%。

2024年海外娱乐场手游广告买量地区分析

不管是广告网络（Ad Networks）还是社交媒体，2024年海外娱乐场手游在这两类渠道的广告投放总量均显著上升。其中，社交媒体渠道投放量同比上涨60.6%，占整体比例达到50.5%。

从推广方式来看，娱乐场类手游通过绕开应用商店，直接利用 APK 来投放推广以提高安装率和用户获取的趋势日益明显，在2024年的比例达到51.0%。其次是通过 Google Play 和 App Store 平台推广，占比分别为36.35%和12.60%。

2024年海外娱乐场手游广告买量渠道和分析推广平台分析

03/ 娱乐场游戏热门广告创意

精准营销能够使用户获取事半功倍。在2025年，海外娱乐场手游在广告和创意上有何趋势和策略体现？

从年龄层上看，娱乐场手游的玩家年龄层次较广，但主要集中在25-44岁之间，比重超过76.1%。这个年龄段的用户通常具有一定的经济基础和消费能力，对游戏的投入度较高，且对娱乐场类游戏的接受度和兴趣度也相对较高。此外，男性的占比高达84.1%。

2024年海外娱乐场手游广告买量受众分析

在广告类型上，视频广告是娱乐场手游投放的主要形式，占比超过58.1%。但另一方面，图片素材的使用率正在快速攀升，同比上涨101.1%。在所有的视频广告中，时长在16-60秒的视频使用率最高，并且有往时长更长发展的趋势。

2024年海外娱乐场手游广告买量受众分析

在素材创意上，娱乐场手游往往抓住用户追求刺激和快感的心理，进行针对性营销，其主要表现为以下四类特点：

突出奖励和刺激性：广告素材通常会突出游戏的大额奖励、高额奖金和刺激的玩法，吸引用户的注意力。例如，展示玩家在游戏中赢得巨额奖金的场景，或者强调游戏的高赔率和高回报。

真人元素：使用真人元素可以增加广告的真实感和可信度。例如，展示真人玩家的游戏体验、真人荷官的互动等，让用户感受到游戏的真实性和乐趣。

互动元素：在广告中增加互动元素，如可玩广告、互动视频等，此外，还可以利用排行榜、竞技活动等元素激发竞争心理，让用户能够直接体验游戏的部分功能或玩法，提高用户的参与度和转化率。

本土化和文化适配：根据不同地区的文化和用户偏好，制作本土化的广告素材。例如，在亚洲地区可以使用具有东方特色的元素和场景，增加用户的认同感和亲近感。

如果您想了解更多广告买量或想咨询游戏出海营销，欢迎点击"阅读原文"联系我们！